Formułowanie form pisemnych wcale nie jest takie łatwe jak mogłoby się wydawać. Co prawda wyrażać opinię może każdy, to nie zawsze musi to być tożsame z jakością takiego tworu. Dlaczego właściwie warto pisać merytoryczne teksty? Dlatego, że taki wytwór naszej wyobraźni może stać się źródłem korzyści tak w sensie finansowym jak i w sensie niematerialnym. W jaki sposób jednakże ułożyć dobry gatunkowo tekst? Przede wszystkim niezbędna jest ogólna idea. Twórca nie musi jej nawet zamieszczać w gotowej wersji pracy. Istotne, aby sformułował ją dla siebie. Tekst to jednak nie tylko treść. Równie istotna jest jego forma. Konieczny jest zgodny z logiką podział na osobne działy. Zrównoważenie następujących po sobie części to priorytet. Wstęp nie może być zbyt rozbudowany, tak jak i podsumowanie. Zaleca się by stosować różnego rodzaju elementy ilustrujące, a ponad to posługiwać się językiem sugestywnym. Nie wolno zapominać o istotnej roli poczucia humoru. Chwytliwy tekst da możliwość aby zebrać wielu wiernych czytelników. Rzetelna praca da efekty również w aspekcie finansowym. Im większa liczba czytelników, tym intensywniejsze zainteresowanie ewentualnych zleceniodawców.